電商，電商，電商；一個(gè)低門檻的創(chuàng)業(yè)渠道，一個(gè)讓用戶足不出戶就能購遍天下的渠道，曾經(jīng)它曾金碧輝煌，未來，或許更是前途無量，或是面臨重重困難，不可預(yù)測(cè)。國(guó)家技術(shù)不斷地革新，對(duì)于家電電上在和新的一年里又將獲得什么趨勢(shì)？數(shù)據(jù)分析表示：
2月25日，“第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布了《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》)并展望了2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。分析認(rèn)為，2016年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)仍將高速發(fā)展，增速可達(dá)35%;2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模超過3000億元，而2016年，則有望超過4000億元;總體而言，2016年的家電網(wǎng)購市場(chǎng)將出現(xiàn)五大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：線上高速增長(zhǎng)依舊總額有望超4000億元
會(huì)議認(rèn)為，2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)將持續(xù)增幅趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，但仍將保持高速增長(zhǎng)。據(jù)2015年家電網(wǎng)購市場(chǎng)各品類銷售額增長(zhǎng)情況來看，大部分家電品類增長(zhǎng)幅度超過40%，還有很大的探底空間，即使是增長(zhǎng)率為31.4%的平板電視2016年的熱度仍不減，預(yù)計(jì)2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)整體增幅為35%。
近年來，家電線上市場(chǎng)增幅保持高速態(tài)勢(shì)，總體規(guī)模不斷壯大。按照2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)整體增幅35%計(jì)算，2016年總體規(guī)模有望達(dá)4000億元。根據(jù)《2015家電網(wǎng)購》報(bào)告，2015年家電網(wǎng)購零售額(不含移動(dòng)終端)占整體家電零售總額比例已達(dá)16%，而2016年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模占整體家電消費(fèi)總額比例將達(dá)到18%。
趨勢(shì)二：電商大戰(zhàn)繼續(xù)，阿(里)蘇(寧)圍追京東
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)，在2015年鞏固了已有地位，拿下家電網(wǎng)購市場(chǎng)的六成江山，份額達(dá)到60.2%。2015年，阿里巴巴入股蘇寧，形成“阿蘇”聯(lián)盟圍剿京東，發(fā)起了“平京戰(zhàn)役”、天貓電器城大舉進(jìn)軍京東總部北京等行動(dòng)，意欲從京東手中搶奪市場(chǎng)份額。因?yàn)榧译娛蔷〇|的強(qiáng)項(xiàng)、蘇寧的主營(yíng)業(yè)務(wù)、阿里巴巴的力爭(zhēng)板塊，所以，2016年，家電網(wǎng)購市場(chǎng)的電商大戰(zhàn)會(huì)持續(xù)升級(jí)，各方將通過價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、供應(yīng)商爭(zhēng)奪戰(zhàn)、農(nóng)村家電市場(chǎng)持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競(jìng)爭(zhēng)推向白熱化。
趨勢(shì)三：“節(jié)日消費(fèi)”淡化，購物節(jié)點(diǎn)分散化
2015年家電營(yíng)銷的主旋律還是“造節(jié)”。除“6·18”、“雙十一”、“雙十二”等線上全民全品類購物節(jié)外，還有“8·15京東家電節(jié)”、“8·18蘇寧店慶日”、“蘇寧易購O2O購物節(jié)”等小規(guī)模促銷節(jié)，“五一”、“十一”、元旦等傳統(tǒng)線下家電購買節(jié)日也延伸至線上，成為家電網(wǎng)購市場(chǎng)的促銷日。此外，各電商平臺(tái)依然樂此不疲地造節(jié)，以國(guó)美在線為例，2015年就“造”出了“3·15購物節(jié)”、“4·18全零售購物節(jié)”、“7·16互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)”、“8·3男人節(jié)”等多個(gè)網(wǎng)購節(jié)日。此外，這種造節(jié)運(yùn)動(dòng)擴(kuò)展至品牌企業(yè)，以品牌企業(yè)為主導(dǎo)，商家和品牌企業(yè)一起推出“品牌日”活動(dòng)，其中“11·7”美的品牌日、樂視“9·19樂迷節(jié)”是典范。
專家表示，家電市場(chǎng)原來就有“假日經(jīng)濟(jì)”特征，電商入局后，在原有三個(gè)購物高峰期基礎(chǔ)上，又強(qiáng)勢(shì)插入“6·18”和雙十一”這兩個(gè)節(jié)日。而發(fā)展到2015年，上述頻繁的“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)將導(dǎo)致人們對(duì)節(jié)日消費(fèi)產(chǎn)生“審美疲勞”，2016年將是家電“節(jié)日消費(fèi)”的一個(gè)分水嶺。《家電網(wǎng)購報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年家電網(wǎng)購市場(chǎng)購物節(jié)點(diǎn)將繼續(xù)增多，原有相對(duì)集中的“節(jié)日消費(fèi)”將被打散;商家推出的“購物節(jié)”將減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將常態(tài)化。不過，專家也指出，“網(wǎng)購節(jié)”可能遭遇“審美疲勞”，但價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
趨勢(shì)四：渠道繼續(xù)下沉，“電商下鄉(xiāng)”改變農(nóng)村家電市場(chǎng)
隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場(chǎng)。2015年是農(nóng)村電商正式鋪開的一年。農(nóng)村電商戰(zhàn)場(chǎng)主要集中在村、鎮(zhèn)、縣三級(jí)，以阿里、京東、蘇寧為代表的三大電商平臺(tái)，紛紛將觸角深入到“村”一級(jí)。
根據(jù)《家電網(wǎng)購報(bào)告》，截至目前，阿里農(nóng)村淘寶服務(wù)站已超過1.2萬個(gè);京東縣級(jí)服務(wù)中心約800個(gè)，京東幫服務(wù)店超1300個(gè)，同時(shí)擁有約15萬鄉(xiāng)村推廣員，其中，“京東幫服務(wù)店”特別針對(duì)家電產(chǎn)品提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等的全套家電一站式服務(wù)。此外，2015年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時(shí)啟動(dòng)“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村的杠桿。
專家在第六屆家電網(wǎng)購高峰論壇上指出，2015年年底，京東成立的新通路事業(yè)部，阿里巴巴提出的“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)”概念將是網(wǎng)購領(lǐng)域兩個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。其中，前者尤其會(huì)對(duì)家電網(wǎng)購市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響。據(jù)了解，京東“新通路”將面向全國(guó)三~六線城市的近千萬中小門店，京東要成為他們的供貨商。這一有別于京東已有鄉(xiāng)村推廣員體系的“新通路”一旦建成，將改變各領(lǐng)域原有層層分銷的渠道體系，減少中間環(huán)節(jié)，提升效率，降低成本，必將改變各行業(yè)原有渠道格局。
專家指出，2016年，在國(guó)家政策紅利以及市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村電商仍將成為各大電商發(fā)展的重點(diǎn)。
趨勢(shì)五：產(chǎn)品持續(xù)高端化，智能家電掀高潮
消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的。前幾年靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張的家電網(wǎng)購市場(chǎng)在不斷壯大過程中不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，到2015年，線上線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異幾乎不復(fù)存在。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，2015年，智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產(chǎn)品，達(dá)到34.57%，同比增長(zhǎng)74.09%;5000元以上高端空調(diào)在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達(dá)到66%;3000元以上智能機(jī)的線上零售量增幅超過整體市場(chǎng)增幅，大屏、八核的高端機(jī)已占近四成市場(chǎng)。
專家表示，目前人們網(wǎng)購家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網(wǎng)購成為越來越多消費(fèi)者的習(xí)慣，線上中高端消費(fèi)人群的規(guī)模迅速擴(kuò)大，線上市場(chǎng)家電產(chǎn)品向高端化、大尺寸(容量)化、智能化發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯。
專家認(rèn)為，2016年家電市場(chǎng)將持續(xù)掀起智能化高潮，而線上市場(chǎng)會(huì)根據(jù)C2B定制優(yōu)勢(shì)，找到易于落地的智能家電產(chǎn)品。