現(xiàn)在有很多人將微信公眾號(hào)比喻為PC時(shí)代的站點(diǎn)，草根運(yùn)營(yíng)者可以在這個(gè)平臺(tái)上盡情施展自己的抱負(fù)和理想。在各位的身邊相信也會(huì)有很多大神，靠著公眾號(hào)不斷積累著粉絲資源，不斷地利用粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。可是越是紅火的平臺(tái)就越是需要謹(jǐn)慎和小心，不要看著別人風(fēng)生水起自己就眼熱。當(dāng)你自己涉足你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中有太多的問(wèn)題需要正視和解決。所有的美好都建立在黑暗的對(duì)立面。而我也想針對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)說(shuō)幾點(diǎn)自己的思考。
公眾號(hào)有價(jià)無(wú)市，發(fā)展瓶頸不斷顯現(xiàn)。
大家都知道在海量信息的背景下，想要存活下來(lái)沒有幾把刷子是不行的。于是大家拼命的做內(nèi)容，做體驗(yàn)，想要在市場(chǎng)新老更迭之際找尋到自己的立足之地。可是六百萬(wàn)的公眾號(hào)并不是鬧著玩的，大家都在拼命做自身，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言這必將是一場(chǎng)史無(wú)前例的持久戰(zhàn)。你要做的不是一天兩天的原創(chuàng)，而是一直的原創(chuàng)。當(dāng)然，在原創(chuàng)基礎(chǔ)上還要加上價(jià)值二字。當(dāng)然這還不算完，大家就沒有想過(guò)那些老牌媒體的侵蝕嗎?看到微信公眾號(hào)如此強(qiáng)勢(shì)，他們會(huì)善罷甘休嗎，顯然不會(huì)。在移動(dòng)互聯(lián)萌動(dòng)之際，老牌傳媒必然會(huì)大肆開發(fā)移動(dòng)端，利用自身實(shí)力將草根公眾號(hào)不斷擊破，到那個(gè)時(shí)候你我的草根公眾號(hào)又該如何抵擋住來(lái)自這些強(qiáng)大敵人的攻擊呢。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)大興土建，歸根結(jié)底不是還得用戶群體來(lái)買單，不過(guò)微信的用戶群體處在飽和階段，沒有了曾經(jīng)明顯的優(yōu)勢(shì)地位，這直接導(dǎo)致了微信公眾號(hào)不再吃香。
內(nèi)容原創(chuàng)并不萬(wàn)能，閱讀多也不代表轉(zhuǎn)化率理想。
一直以來(lái)，大家做公眾號(hào)都圖量。只要是用戶多，點(diǎn)擊閱讀量大，那么這個(gè)公眾號(hào)就有價(jià)值。可是這樣的手法和想法真的對(duì)嗎?財(cái)神辛辛苦苦兩個(gè)月做了2000粉，或許在很多人眼里并不值得一提。但是當(dāng)你細(xì)細(xì)琢磨其中的轉(zhuǎn)化率你會(huì)發(fā)現(xiàn)這2000粉個(gè)個(gè)都是衣食父母，擁有著極強(qiáng)的精準(zhǔn)性和轉(zhuǎn)化率。做號(hào)不能急功近利，也不能追求表面的浮夸，有些人就想著趕快把號(hào)做起來(lái)，然后賣一個(gè)好價(jià)錢，可是你想過(guò)嗎，同樣是做號(hào)，如果將單號(hào)的轉(zhuǎn)化率提升一下你是不是能賺到更多呢?還有一個(gè)問(wèn)題就是一些朋友盲目相信閱讀量的價(jià)值，為了閱讀量也是不斷采取手段，比如推行有償加粉的活動(dòng)，送紅包，給優(yōu)惠……關(guān)注了就給好處。此方法短期是奏效的，但是站在用戶的角度，只會(huì)保持十幾個(gè)有興趣的公眾號(hào)，就算推送過(guò)來(lái)了，看不看還真的不一定，若是頻繁推送，還會(huì)有被取消關(guān)閉的可能。在這里我想給那些還在用阿Q精神自我麻痹的站長(zhǎng)一句忠告，沒有基礎(chǔ)的公眾號(hào)在未來(lái)是很難有所突破，極有面臨被“裁軍”的可能。
走精準(zhǔn)化道路，回歸地區(qū)微小目標(biāo)是關(guān)鍵。
誠(chéng)如前面所說(shuō)，現(xiàn)階段公眾號(hào)有前景，但是前景前面是更大的障礙，想要盡可能的成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)，那么向著個(gè)人自媒體以及具體化產(chǎn)品發(fā)展必將是未來(lái)的一大核心和重點(diǎn)。目前大量實(shí)踐證明了進(jìn)行本土的微信公眾號(hào)的反響還是不錯(cuò)的。或許大家會(huì)說(shuō)，公眾號(hào)依靠的是關(guān)注力，小地方?jīng)]辦法在關(guān)注上實(shí)現(xiàn)最大程度的躍升，那么為什么會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵呢。其實(shí)本土賬號(hào)擅于綜合本土的信息，而且這些內(nèi)容就在人們?nèi)粘５纳钕⑾⑾嚓P(guān)的，比較容易接地氣，基礎(chǔ)條件搭建的比較牢固。從很多層面上考慮，未來(lái)的微信公眾號(hào)平臺(tái)的建設(shè)還是要以小的建制鞏固市場(chǎng)，走精準(zhǔn)化發(fā)展之路，將目標(biāo)縮小，若還是以宏觀天下的態(tài)度就有些漫無(wú)邊際了，微信的朋友圈子本身就是要小和熟，如果要那么大，倒不如去瀏覽網(wǎng)頁(yè)去了哦。
微信公眾號(hào)必須要充分利用一部分資源，力求做到更好地拓展。
雖然現(xiàn)階段公眾號(hào)平臺(tái)的發(fā)展速度放緩，甚至出現(xiàn)了下滑的狀態(tài)，但是不能僅僅依靠這點(diǎn)就說(shuō)公眾號(hào)從今往后沒有了價(jià)值。不能否認(rèn)的是，公眾號(hào)的發(fā)展方向相比之前拓寬了，從新聞到專業(yè)，從購(gòu)物到兼職，從生活到學(xué)習(xí)……方方面面都有了，路子寬了，給予的機(jī)會(huì)就多了。而方向多了，游動(dòng)性就比之前大了很多。在這個(gè)時(shí)候，加強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)創(chuàng)作，同時(shí)提升自身與用戶之間的深度交流，用戶的流失問(wèn)題就不會(huì)再去困擾你。當(dāng)然，線下資源的利用也是為未來(lái)公眾號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的地方，綜合利用所有功能，才能更好地拓展工作。微信公眾號(hào)在未來(lái)的道路有很多，困難也有很多，市場(chǎng)只會(huì)淘汰那些“劣質(zhì)”賬號(hào)出局，這一切都是市場(chǎng)在大裁員。之前我和幾個(gè)朋友就曾討論過(guò)，如何在新階段盡可能的做好每一批號(hào)。大家的意見比較雜亂，但是有一位朋友提出了一點(diǎn)意見。那就是我們做號(hào)的目的是什么，流量和關(guān)注都只是表面文章，我們最終的目標(biāo)是為線下服務(wù)，也就是說(shuō)結(jié)合線下資源去做產(chǎn)品才是核心和關(guān)鍵，因此我們?cè)诮?jīng)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候要時(shí)刻謹(jǐn)記這一點(diǎn)，不能盲目，更不能閉門造車，聯(lián)系線上線下，才能將可能利用的資源全部最大程度的利用好。