在線教育的眾多領(lǐng)域中,如K12、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、興趣類、職業(yè)教育、學(xué)前教育等,職業(yè)教育憑借著良好的前景和發(fā)展勢(shì)頭突破重圍,率先進(jìn)入爆發(fā)期。
經(jīng)歷了2014年“中國(guó)在線教育元年”、2015年的洗牌之后,關(guān)于在線教育,GPLP試圖梳理出其發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)的幾個(gè)趨勢(shì)。
所謂的在線教育:平臺(tái)、內(nèi)容出版商及原題工具。
GPLP理解互聯(lián)網(wǎng)下面一些所謂概念時(shí)會(huì)用傳統(tǒng)的內(nèi)容去比喻,比如現(xiàn)在的在線教育GPLP的理解就是三類:一類是平臺(tái),傳統(tǒng)教育來(lái)說(shuō)就是新華書店,放很多視頻在里面,只是電子出版物;還有一類是內(nèi)容提供商,就是出版社;另外一類就是原題工具,翻譯成白話就是題庫(kù)等。
我們?cè)O(shè)想一下,如果一個(gè)學(xué)生開始學(xué)習(xí)一個(gè)專業(yè),到實(shí)現(xiàn)就業(yè)目的,光靠一本書、一個(gè)圖書館或者一個(gè)步步高點(diǎn)讀機(jī)就可以了嗎?顯然,結(jié)論是癡心妄想。
尷尬現(xiàn)狀:賣視頻者有之 成招生渠道者有之
站在風(fēng)口上,豬都能飛起來(lái)。
而在線教育巧合就是風(fēng)口上的那頭豬。在極度狂熱之下,各色人等瘋狂進(jìn)入,打算在這個(gè)行業(yè)撈一桶金就跑。很多名不見經(jīng)傳的在線教育機(jī)構(gòu)在曇花一現(xiàn)之后銷聲匿跡。
可謂“一顆老鼠屎壞了一鍋粥”。尤其是經(jīng)歷了2014年的海量投資之后,這讓投資機(jī)構(gòu)也開始反思要不要繼續(xù)投資在線教育這個(gè)行業(yè)。當(dāng)資本開始冷卻,2015年,在線教育行業(yè)也隨之停滯。
冷眼看行業(yè),到底這個(gè)行業(yè)的泡沫是怎么被吹起來(lái)的,產(chǎn)生這些問題的根本原因是什么?在GPLP看來(lái),則是因?yàn)榇蠹覜]有抓到在線教育最核心的本質(zhì)——2014年的在線教育狂熱當(dāng)中,要么有人在用投資人的錢做模式探索;要么是在某種模式下做工具,通過浮夸風(fēng),吹一些數(shù)據(jù)和內(nèi)容,甚至不惜刷單刷用戶;要么就是名義是做在線教育,本質(zhì)上就是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做銷售渠道,種種亂象,慘不忍睹,傷透了投資人的心。
舉例來(lái)說(shuō),君不見某互聯(lián)網(wǎng)在線教育企業(yè)宣傳有幾百萬(wàn)注冊(cè)用戶,期望通過賣視頻獲得相關(guān)收入作為切入點(diǎn)。在其商業(yè)模式構(gòu)成當(dāng)中,其認(rèn)為可以通過整合線上資源,獲得線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的支持,然而,“千里之行,始于足下”,具體實(shí)施起來(lái)則是困難重重。
原因有三:
其一、賣視頻的方式,屬于在線教育1.0階段,在內(nèi)容資源稀缺的情況下才能運(yùn)轉(zhuǎn)。然而,當(dāng)下職業(yè)教育行業(yè)早已經(jīng)過了內(nèi)容稀缺的階段,屬于內(nèi)容過剩階段,消費(fèi)者憑什么付費(fèi)?如果說(shuō)你的內(nèi)容特別好,那么,貨比三家,你的內(nèi)容到底好在哪里?反正GPLP君的確看不出來(lái)。
其二、關(guān)于整合線上資源,獲得線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)配合的想法很美好,然而現(xiàn)實(shí)很殘酷。從種種嘗試此模式的大多數(shù)機(jī)構(gòu)的實(shí)際執(zhí)行的情況來(lái)看,生源對(duì)于任何培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都是核心資源,線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的潛在生源寧可爛在手里,也不會(huì)給線上機(jī)構(gòu)一個(gè)學(xué)員。線下機(jī)構(gòu)沒有的課程,雖然希望吸收線上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),但是利用潛在的學(xué)員資料交換,抱歉,連想都不用想!除非,線上線下一個(gè)爹,你硬要拉郎配,那我沒辦法。否則,單純的線上整合線下,難度可想而知。
其三、所謂的在線教育O2O模式同樣也是扯淡。
在線教育行業(yè)當(dāng)中,還有一些人認(rèn)為有線下培訓(xùn)的,只要在線上開個(gè)網(wǎng)店,就能彌補(bǔ)線上線下的各自短板。
洗牌 回歸在線教育的本質(zhì)
只有當(dāng)大潮退去的時(shí)候,你才能知道誰(shuí)在“裸泳”。
在線教育行業(yè)也恰恰如此。雖然行業(yè)步入停滯,投資人不再追加投資,然而,此時(shí)的在線教育行業(yè),尤其是職業(yè)在線教育的投資價(jià)值恰恰在此時(shí)開始凸顯,并且,在種種互聯(lián)網(wǎng)+教育的模式催化下,將很大程度上改變教育的本質(zhì):
一、 改變校園教育
以MOOC(中文譯名慕課)為例。通過與教育的實(shí)體機(jī)構(gòu)合作,一方面擴(kuò)展院校優(yōu)質(zhì)課程的產(chǎn)品和傳播,另外是把社會(huì)的優(yōu)質(zhì)資源傳輸?shù)叫?nèi)去,然后誕生了所謂的校園專區(qū)。
二、 在線教育提升效率 實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)平等
給每一位想要學(xué)習(xí)的人平等的機(jī)會(huì),這是每個(gè)教育從業(yè)者的理想。然而現(xiàn)實(shí)情況卻是,中國(guó)的師資資源嚴(yán)重不平衡,優(yōu)質(zhì)的教師和優(yōu)質(zhì)的工程師大都集中在北上廣深這些城市或者大學(xué)里面。如何通過一種模式或者方法,讓有夢(mèng)想的年輕人通過學(xué)習(xí)改變命運(yùn),夢(mèng)想成真,顯然,在線教育是唯一出路。
那么如何提升這個(gè)行業(yè)的效率?砍掉諸如房租成本、交通成本及其他相關(guān)輔助成本?讓學(xué)習(xí)者用更少的錢,獲得更高的回報(bào),這就是在線職業(yè)教育的使命。
告別視頻,回歸教育的本質(zhì),讓更多人改變自身命運(yùn),在線職業(yè)教育將任重而道遠(yuǎn)。
三、 洗牌還將繼續(xù)。
告別了最初行業(yè)魚龍混雜的局面,在線教育行業(yè)也將在寒冬當(dāng)中迎來(lái)洗牌。
1) 、誰(shuí)的師資最牛逼;
2) 、誰(shuí)的課程最豐富
3) 、誰(shuí)的就業(yè)率最高;
三個(gè)指標(biāo)比較下來(lái),誰(shuí)的分?jǐn)?shù)最高誰(shuí)才是“行業(yè)一哥”。
數(shù)字之后才是其融資規(guī)模,不過,目前據(jù)GPLP了解,這個(gè)行業(yè)目前依舊處于清洗泡沫的階段,在泡沫清洗完之前,顯然也沒有哪家投資機(jī)構(gòu)勇敢出手。因此,截止目前,尚沒有企業(yè)宣告獲得大規(guī)模融資。
在資本冷卻的這段時(shí)間,據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料,該行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)基本處于掙扎生存的階段,經(jīng)歷所謂合伙人離職,資金鏈緊張的陣痛,苦苦等待資本的救援。
真正的在線教育是什么,未來(lái)這個(gè)行業(yè)的方向發(fā)展是什么?
凱撒的歸凱撒,上帝的歸上帝。
職業(yè)教育就要解決就業(yè)問題。滿足消費(fèi)者的低成本,滿足行業(yè)發(fā)展的高效率,這就是在線職業(yè)教育的未來(lái)。